El final de 2016 está a la vista. Otro año que se nos ha ido volando. Un año que probablemente todos recordaremos con sentimientos encontrados. El mundo estaba y sigue en llamas, las tensiones han aumentado como nunca antes. Por otro lado, la economía se ha recuperado y está creciendo incluso más rápido de lo esperado. En el ámbito del marketing, la influencia del online volvió a aumentar enormemente y, en particular, el vídeo online despegó en el marketing. 2017 promete ser otro año lleno de acontecimientos. Económicamente, en términos de marketing y socialmente. Es por eso que hemos enumerado para usted una serie de tendencias de marketing para 2017.
Las tendencias de marketing y las redes sociales siguen creciendo.
Las redes sociales ya no son un canal nuevo y emocionante de usar. Ahora es "uno de los chicos" dentro de su combinación de marketing. En ninguna parte las posibilidades de segmentación basada en intereses y datos demográficos son tan amplias como en las redes sociales. Canales como Facebook e Instagram se están convirtiendo cada vez más en una alternativa a otros medios de comunicación como la televisión, pero con amplias opciones de segmentación y de medición.
Busca a tus “influencers”
El uso de personas influyentes se está volviendo cada vez más popular entre los especialistas en marketing. Esto dio lugar a una auténtica 'burbuja' en 2016. Las tasas de uso de influenciadores se han disparado. Las tarifas probablemente se calmarán un poco, pero la importancia del marketing de influencers llegó para quedarse. Especialmente los jóvenes dan gran importancia a sus "ejemplos", que siguen en muchos ámbitos. Entonces la manera de llegar a estos jóvenes es a través de estos influencers.
Bots y automatización
El marketing y el servicio estarán cada vez más automatizados. Esto suena extraño, ya que el marketing será cada vez más personalizado en el futuro. Sin embargo, la tecnología hoy en día nos ofrece la oportunidad de ser tanto personales como automatizados. Un buen ejemplo de esto es el aumento esperado de chatbots altamente inteligentes. Cada vez más organizaciones desarrollan bots de Facebook Messenger, por ejemplo, para ofrecer servicios a través de las redes sociales. A menudo se elige un modelo híbrido, en el que se llama a los propios empleados del servicio cuando el robot ya no puede hacer frente.
(En Vivo) El video explota
2016 fue el año del vídeo (online). También surgió el vídeo en directo, impulsado por Snapchat y más tarde por Instagram y Facebook. Esta tendencia sin duda continuará en 2017. Y eso no siempre es fácil para las marcas. Significa que tendrán que hacerse vulnerables. Los anuncios publicitarios costosos y "ingeniosos" ya no siempre son la forma correcta de llegar al grupo objetivo y animarlo a actuar. El uso de vídeo en vivo y vídeo en línea significa en parte renunciar a producciones de vídeo extensas en favor del tiempo, la credibilidad y la velocidad.
El móvil es imprescindible
Móvil, podemos ser breves al respecto. Ya no es un deseo, sino una obligación. Los dispositivos móviles determinan primero la forma en que darás forma a tu marketing. En vísperas de cada campaña, tendrás que tener en cuenta que tu mensaje debe transmitirse en una pequeña pantalla con espacio limitado. La mayoría de las campañas online ya tienen un porcentaje de visitas móviles muy superior al 50% y el comercio a través del móvil también está creciendo con fuerza.
Publicidad nativa
Ya no es una 'tendencia' por un tiempo, pero la publicidad nativa sigue en esta lista. Las marcas buscan la forma más natural y creíble de llamar la atención. Los formatos publicitarios tradicionales ya no son adecuados para ello. La publicidad nativa es una alternativa inteligente y eficaz en la que los editores y las marcas sin duda se centrarán cada vez más durante el próximo año. No sólo porque quieren, sino también porque tienen que hacerlo.
¿Qué tendencia adoptarás (o no) el próximo año? ¿Y te falta alguna tendencia importante para 2017 en esta lista? Háganoslo saber.