Das Ende des Jahres 2016 ist in Sicht. Ein weiteres Jahr ist wie im Flug vergangen. Ein Jahr, an das wir uns wahrscheinlich alle mit gemischten Gefühlen erinnern werden. Die Welt stand und brennt, die Spannungen sind gestiegen wie nie zuvor. Andererseits hat sich die Wirtschaft erholt und wächst noch schneller als erwartet. Im Bereich Marketing nahm der Einfluss von Online noch einmal enorm zu und insbesondere Online-Videos nahmen im Marketing Fahrt auf. 2017 verspricht ein weiteres ereignisreiches Jahr zu werden. Wirtschaftlich, marketingtechnisch und sozial. Deshalb haben wir für Sie einige Marketingtrends für 2017 aufgelistet.
Marketingtrends und soziale Medien wachsen weiter.
Soziale Medien sind kein spannender und neuer Kanal mehr. Es ist jetzt „einer der Jungs“ in Ihrem Marketing-Mix. Nirgendwo sind die Möglichkeiten des Targetings auf Basis von Interessen und demografischen Daten so umfangreich wie in den sozialen Medien. Kanäle wie Facebook und Instagram werden immer mehr zu einer Alternative zu anderen Massenmedien wie TV, allerdings mit umfangreichen Targeting-Möglichkeiten und Messmöglichkeiten.
Suchen Sie nach Ihren „Influencern“
Der Einsatz von Influencern wird bei Vermarktern immer beliebter. Dies führte 2016 zu einer wahren „Blase“. Die Preise für den Einsatz von Influencern sind in die Höhe geschossen. Die Preise werden sich wahrscheinlich etwas beruhigen, aber die Bedeutung des Influencer-Marketings bleibt bestehen. Gerade junge Menschen legen großen Wert auf ihre „Vorbilder“, denen sie in vielen Bereichen folgen. Der Weg, diese jungen Menschen zu erreichen, führt also über diese Influencer.
Bots und Automatisierung
Marketing und Service werden zunehmend automatisiert. Das klingt seltsam, da Marketing in Zukunft immer stärker personalisiert sein wird. Allerdings bietet uns die Technologie heutzutage die Möglichkeit, sowohl persönlich als auch automatisiert zu sein. Ein gutes Beispiel hierfür ist die erwartete Zunahme hochintelligenter Chatbots. Immer mehr Organisationen entwickeln beispielsweise Facebook-Messenger-Bots, um Dienste über soziale Medien bereitzustellen. Häufig wird ein Hybridmodell gewählt, bei dem die eigentlichen Servicemitarbeiter hinzugezogen werden, wenn der Bot nicht mehr zurechtkommt.
(Live-)Video explodiert
2016 war das Jahr des (Online-)Videos. Es entstanden auch Live-Videos, angetrieben von Snapchat und später von Instagram und Facebook. Dieser Trend wird sich 2017 zweifellos fortsetzen. Und das ist für Marken nicht immer einfach. Das bedeutet, dass sie sich verletzlich machen müssen. Teure „Slick“-Werbespots sind nicht mehr immer der richtige Weg, die Zielgruppe zu erreichen und zum Handeln zu animieren. Der Einsatz von Live-Video und Online-Video bedeutet teilweise den Verzicht auf umfangreiche Videoproduktionen zugunsten von Timing, Glaubwürdigkeit und Geschwindigkeit.
Mobil ist ein Muss
Mobile, wir können uns kurz fassen. Es ist kein Wunsch mehr, sondern ein Muss. Mobile bestimmt zunächst, wie Sie Ihr Marketing gestalten. Am Vorabend jeder Kampagne müssen Sie bedenken, dass Ihre Botschaft auf einem kleinen Bildschirm mit begrenztem Platz vermittelt werden muss. Die meisten Online-Kampagnen haben bereits einen mobilen Besuchsanteil von deutlich über 50 % und auch der Handel über Mobilgeräte wächst stark.
Native Werbung
Es ist schon seit einiger Zeit kein „Trend“ mehr, aber Native Advertising steht immer noch auf dieser Liste. Marken suchen nach dem natürlichsten und glaubwürdigsten Weg, Aufmerksamkeit zu erregen. Traditionelle Werbeformate sind dafür nicht mehr geeignet. Native Advertising ist eine smarte und wirkungsvolle Alternative, auf die sich Verlage und Marken im kommenden Jahr sicherlich verstärkt konzentrieren werden. Nicht nur, weil sie es wollen, sondern auch, weil sie es müssen.
Welchen Trend werden Sie nächstes Jahr annehmen (oder nicht)? Und vermissen Sie in dieser Liste wichtige Trends für 2017? Lass uns wissen.