La fine del 2016 è alle porte. Un altro anno che è volato via. Un anno che probabilmente tutti ricorderemo con sentimenti contrastanti. Il mondo era e rimane in fiamme, le tensioni sono aumentate come mai prima. D'altra parte, l'economia si è ripresa e sta crescendo persino più velocemente del previsto. Nel marketing, l'influenza del marketing online è nuovamente aumentata enormemente, con i video online, in particolare, che stanno decollando. Il 2017 promette di essere un altro anno ricco di eventi, dal punto di vista economico, di marketing e sociale. Ecco perché abbiamo stilato per voi un elenco di tendenze di marketing per il 2017.
Le tendenze del marketing e i social media continuano a crescere
I social media non sono più un canale entusiasmante e innovativo da utilizzare. Sono ormai "uno dei pilastri" del marketing mix. In nessun altro ambito le possibilità di targeting basate su interessi e dati demografici sono così ampie come sui social media. Canali come Facebook e Instagram stanno diventando sempre più alternative ad altri mass media come la TV, ma con ampie opzioni di targeting e misurazione.
Trova i tuoi “influencer”
L'utilizzo degli influencer sta diventando sempre più popolare tra i professionisti del marketing. Ciò ha portato a una vera e propria "bolla" nel 2016. Le tariffe per l'utilizzo degli influencer sono aumentate drasticamente. Sebbene sia probabile che le tariffe si calmino un po', l'importanza dell'influencer marketing è destinata a perdurare. I giovani, in particolare, attribuiscono grande valore ai loro modelli di riferimento, che seguono in molti ambiti. Il modo per raggiungere questi giovani è attraverso gli influencer.
Bot e automazione
Marketing e servizi saranno sempre più automatizzati. Questo può sembrare strano, considerando che in futuro il marketing sarà sempre più personalizzato. Tuttavia, la tecnologia ci offre ora l'opportunità di essere sia personali che automatizzati. Un buon esempio è il previsto aumento di chatbot altamente intelligenti. Sempre più organizzazioni stanno sviluppando bot come quelli di Facebook Messenger per fornire servizi tramite i social media. Spesso si sceglie un modello ibrido, in cui i dipendenti addetti all'assistenza vengono impiegati quando il bot non è più in grado di gestire il carico di lavoro.
Il video (in diretta) esplode
Il 2016 è stato l'anno del video (online). Anche il video in diretta è emerso, trainato da Snapchat e successivamente da Instagram e Facebook. Questa tendenza continuerà senza dubbio nel 2017. E non è sempre facile per i brand. Significa che dovranno rendersi vulnerabili. Gli spot pubblicitari costosi e raffinati non sono più sempre il modo giusto per raggiungere il pubblico di riferimento e incoraggiarlo ad agire. Utilizzare video in diretta e video online significa, in una certa misura, abbandonare la produzione video su larga scala a favore di tempismo, credibilità e velocità.
Il cellulare è un must
Mobile, possiamo essere brevi. Non è più un desiderio, ma un obbligo. Il mobile first determinerà come modellerai il tuo marketing. Prima di lanciare qualsiasi campagna, dovrai considerare che il tuo messaggio deve avere un impatto su uno schermo piccolo e con uno spazio limitato. La maggior parte delle campagne online ha già un tasso di visite da dispositivi mobili ben superiore al 50% e anche il commercio mobile sta vivendo una forte crescita.
Pubblicità nativa
Non è più esattamente una "tendenza", ma la pubblicità nativa è ancora in questa lista. I brand sono alla ricerca di un modo naturale e credibile per farsi notare. I formati pubblicitari tradizionali non sono più adatti a questo scopo. La pubblicità nativa offre un'alternativa intelligente ed efficace, che editori e brand adotteranno senza dubbio sempre più nel prossimo anno. Non solo perché lo desiderano, ma anche perché devono farlo.
Quale tendenza adotterete (o no) il prossimo anno? E ci sono tendenze importanti per il 2017 che mancano in questa lista? Fatecelo sapere.