Las elecciones americanas están a la vuelta de la esquina. Para nosotros, los europeos, es siempre un espectáculo que contemplamos con asombro. Si bien Hillary Clinton parece tener las mejores credenciales para convertirse en la candidata demócrata por el momento, Donald Trump está en camino de convertirse en el candidato republicano. Para muchos holandeses es prácticamente impensable que una nación pueda elegir a Trump como nuevo presidente, pero en Estados Unidos piensan de manera diferente. Trump tiene una marca personal cuestionable pero muy fuerte. Según Forbes, "ser odiado" es su estrategia de campaña. ¿Qué podemos aprender de Donald Trump?
Características de una marca fuerte
Apple, Coca-Cola, Google, Shell….lo que sea. Las grandes marcas de este mundo tienen muchas similitudes y podemos aprender mucho de ellas. Como gerente, director, líder o vendedor, también debemos prestar atención a nuestra propia marca personal, para distinguirnos de la multitud. ¿Cómo haces eso? Hemos enumerado una serie de características de la literatura sobre gestión de marca para usted. ¿Puedes tomar estas lecciones y vivirlas?
La historia de la creación.
Toda marca fuerte tiene una historia poderosa, una herencia. ¿Qué pasa con la Coca-Cola, que tiene una gran historia como producto de culto para los soldados estadounidenses? O Google, que empezó desde un cobertizo.
el credo
Las marcas fuertes suelen tener uno visión central, o un lema. Un eslogan reconocible y que represente lo que la empresa quiere irradiar. ¿Qué opinas del 'simplemente hazlo' de Nike? Reconocible y poderoso.
Los iconos
¿Quién no conoce la manzana con el mordisco? ¿O el caparazón de Shell? Estos íconos reconocibles juegan un papel importante en la formación de una marca sólida.
los no creyentes
Puede sonar un poco extraño, pero las marcas fuertes a menudo también tienen un gran grupo de "haters" o, en una forma menos extrema, "no creyentes". Si eres usuario de Apple o Microsoft, es casi imposible llegar a un término medio. Las marcas exitosas a menudo evocan una relación de amor/odio y tienen tanto seguidores como detractores. ¡Cuanto más brillante, mejor!
El líder
Steve Jobs o Richard Branson. Las marcas fuertes suelen tener un líder claro que es muy importante en la imagen de la marca ante el mundo exterior. A menudo, este líder no es amado por todos. Eso es precisamente lo que hace que los fans se vuelvan cada vez más fans persistentes. Un excelente desarrollo para su marca.
Podemos reflejar perfectamente estas lecciones desde la gestión de marca hasta nuestra propia marca personal. También explica directamente por qué algunas personas que realmente no te agradan son tan populares entre otros grupos.
¿Cómo se construye una marca personal sólida?
¿Cuáles son las marcas personales fuertes de nuestro tiempo? Nombres como Obama, Jobs o Richards Branson pronto saltan a la palestra. Mantienen sus opiniones y tienen un gran grupo de partidarios (y oponentes), pero si miramos fuera de nuestro propio mundo de experiencia, también vemos muchas otras marcas personales de las que podemos aprender. París Hilton, Miley Cyrus, Justin Bieber. Todos estos son ejemplos de personas que pueden tener aversión a una gran parte de la población, pero que tienen mucho éxito en lo que hacen y también son ídolos para muchos. También Donald Trump. A menudo ridiculizado en los Países Bajos, pero en Estados Unidos es una marca personal a tener en cuenta. Forbes ha examinado más de cerca la 'marca' de Donald Trump e identifica una serie de reglas generales importantes que explican por qué tiene tanto éxito. También podemos utilizar estas reglas generales para dar forma a nuestra propia marca personal.
Consistente y confiado
Trump tiene una opinión y no tiene miedo de hacerla escuchar. No lo verás cambiando esa opinión en el corto plazo. Eso lo hace reconocible. Su actitud muy segura y su historia como empresario exitoso refuerzan esta imagen. Por ejemplo, la falta de confianza en uno mismo, que crea una apariencia un tanto torpe, se cita como una de las principales razones de la dimisión de Jeb Bush. Simplemente no pudo igualar la bravuconería de Trump.
Una posición clara
Trump mantiene deliberadamente sus posiciones muy simples y claras, para que sean claras para todos. Como suele decirse: 'un amigo de todos no es amigo de nadie'. Donald Trump tiene opiniones de línea dura con las que mucha gente no está de acuerdo. Sin embargo, tener su propia visión es una parte importante de su identidad de marca. La marca personal no significa asegurarse de agradarle a todos o estar de acuerdo con usted. Basta con mirar a Geert Wilders. También una persona con un punto de vista muy franco, que así ha adquirido una fuerte marca personal.
despertar la curiosidad
¡Estar desacreditado no es malo para una marca personal! Trump aparece siempre y en todas partes en las noticias. Eso intriga a la gente. Toma riesgos en la forma en que hace campaña, lo que hace que la gente sienta curiosidad por su próxima declaración audaz.
Por tanto, podemos concluir que no se puede construir una marca personal sólida siendo amigo de todos. ¿Quieres elevarte por encima del parapeto como gerente, líder o vendedor, necesitará tener una opinión fuerte y distintiva, y no debe tener miedo de expresar esa opinión, incluso si esto produce reacciones negativas.