Star del cinema, atleti di alto livello o star della musica: i brand sono da tempo ansiosi di associare la propria immagine a quella di celebrità . Con l'avvento di Internet, l'influenza sui social media ha subito un'accelerazione, con il risultato che non solo le grandi celebrità , ma anche altri influencer come i vlogger, sono stati associati ai brand. Ma come trovare influencer nel tuo mercato? Cosa può fare un influencer per la tua azienda? E l'influencer marketing è la soluzione giusta per te? Questo articolo spiega in brevi passaggi come rispondere a queste domande.
Lo fa e l'obiettivo
La prima domanda che devi porti in modo critico è perché vuoi davvero sapere chi sono i tuoi influencer. Per costruire relazioni? Aumentare la notorietà del tuo brand? Aumentare la portata? O forse vuoi più link al tuo sito web per migliorare il tuo posizionamento su Google? Dopo aver risposto a questa domanda, dovrai determinare quali KPI puoi utilizzare per questo obiettivo e cosa la tua azienda può offrire a un influencer. La tua organizzazione ha finanziamenti per l'influencer marketing? Possiamo condividere la nostra rete o i nostri contenuti? Dovremmo firmare un contratto con questo influencer?
Trovare influencer
Una volta definito il tuo obiettivo, puoi iniziare a cercare influencer. Un primo passo logico in questa ricerca è cercare letteralmente su Google. Utilizza parole chiave pertinenti al tuo settore per scoprire blogger popolari. Quindi, valuta se il pubblico di riferimento e il tono di voce di questi blog sono in linea con la tua attività .
Oltre alla Ricerca Google, Twitter offre una pratica funzione di ricerca. Segui gli hashtag pertinenti e scopri i tweet più popolari di personaggi influenti nel tuo settore. Se ancora non riesci a trovare influencer, valuta la possibilità di utilizzare un cosiddetto Social Influence Metric Tool. Questi tipi di strumenti, come BuzzSumo cercare nei profili Twitter parole chiave pertinenti, tra le altre cose, per compilare un elenco di influencer.
CONSIGLIO: Hai già stilato una lista di influencer? Seguili sui social media per rimanere aggiornato sulle ultime novità del tuo settore.
Avvicinarsi agli influencer
Una volta individuati gli influencer, è importante ricordare che si sta instaurando una partnership basata principalmente sulla fiducia. Quindi, non cercare di esagerare o di esagerare; un influencer dovrebbe essere adatto alla tua attività ed entrambe le parti dovrebbero essere in grado di rafforzarsi a vicenda. Coinvolgere il tuo influencer nel tuo content marketing, ad esempio, può essere un ottimo modo per combinare e sfruttare i reciproci punti di forza.
Influenzatori interni
La maggior parte dei tuoi dipendenti è probabilmente sui social media. Quindi perché non approfittarne? I tuoi dipendenti sono anche ambasciatori della tua azienda! Dopotutto, iniziare internamente significa avere successo all'esterno. Assumi specialisti per creare contenuti; dopotutto, sono loro ad avere le competenze necessarie! Inoltre, stabilisci un processo per condividere facilmente i contenuti della tua azienda e massimizzare la portata.
Rendilo misurabile!
Misurare i risultati finali dell'influencer marketing è una vera sfida. Il primo passo è determinare i KPI. Successivamente, è possibile utilizzare il tagging (UTM) durante la distribuzione dei contenuti, consentendo di misurare questi KPI, ad esempio in Google Analytics. Se il tagging non è fattibile, prova a indirizzare il traffico verso una pagina web specifica o a utilizzare un codice promozionale speciale.
Campagne di marketing di influencer
Hai un obiettivo, hai trovato i tuoi influencer, hai il tuo Doel Una volta reso misurabile, l'unica cosa che manca è una campagna. Ecco alcune forme di influencer marketing da cui puoi trarre ispirazione:
Collocamento del prodotto
Una forma comune di influencer marketing è il product placement, in cui il logo di un brand, i suoi prodotti e servizi vengono incorporati nei contenuti dell'influencer. Pensate a un post di un blog che evidenzia uno dei vostri servizi o a un tweet che menziona il vostro prodotto.
Marketing degli eventi
La tua azienda organizza webinar, seminari o altri eventi aziendali? Allora un influencer può aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di riferimento. Ad esempio, puoi scegliere rilevare, l'influencer prende quindi il controllo dei tuoi canali social per segnalare e creare la massima portata.
Lancio del prodotto
La tua azienda sta per lanciare un nuovo prodotto o servizio? Invita il tuo influencer per un'anteprima esclusiva e chiedigli di creare contenuti. In questo modo, otterrai la massima visibilità per il tuo prodotto e creerai un rapporto di fiducia con il tuo pubblico di riferimento.
Hai mai utilizzato l'influencer marketing? E sei stato soddisfatto dei risultati? Condividi le tue opinioni con noi! Se hai bisogno di ulteriore ispirazione per le tue campagne di influencer marketing, ecco cosa ti serve. articolo del blog di HubSpot è assolutamente indispensabile.