Die amerikanischen Wahlen stehen vor der Tür. Für uns Europäer ist es immer wieder ein Schauspiel, das wir mit Staunen betrachten. Während Hillary Clinton vorerst die besten Voraussetzungen für die Kandidatur der Demokraten zu haben scheint, ist Donald Trump auf dem besten Weg, Kandidat der Republikaner zu werden. Für viele Niederländer ist es praktisch undenkbar, dass eine Nation Trump zum neuen Präsidenten wählen kann, aber in Amerika denken sie anders. Trump hat eine fragwürdige, aber sehr starke persönliche Marke. Laut Forbes ist „gehasst zu werden“ seine Wahlkampfstrategie. Was können wir von Donald Trump lernen?
Merkmale einer starken Marke
Apple, Coca-Cola, Google, Shell ... Sie nennen sie. Die großen Marken dieser Welt haben viele Gemeinsamkeiten und wir können viel von ihnen lernen. Als Manager, Direktor, Führungskraft oder Verkäufer müssen wir auch auf unsere eigene persönliche Marke achten, um uns von der Masse abzuheben. Wie machst du das? Wir haben für Sie einige Features aus der Markenmanagement-Literatur aufgelistet. Können Sie diese Lektionen annehmen und sie leben?
Die Schöpfungsgeschichte
Jede starke Marke hat eine starke Geschichte, ein Erbe. Was ist mit Coca-Cola, das als Kultprodukt amerikanischer Soldaten eine tolle Geschichte hat? Oder Google, das in einem Schuppen begann.
Das Glaubensbekenntnis
Starke Marken haben oft eine zentrale Vision oder ein Motto. Einen Slogan, der wiedererkennbar ist und die Botschaft des Unternehmens vermittelt. Nehmen wir zum Beispiel Nikes „Just do it“. Einprägsam und wirkungsvoll.
Die Symbole
Wer kennt ihn nicht, den Apfel mit dem Biss? Oder Shells Muschel? Diese erkennbaren Symbole spielen eine wichtige Rolle bei der Bildung einer starken Marke.
Die Ungläubigen
Es mag etwas seltsam klingen, aber starke Marken haben oft auch eine große Gruppe von „Hassern“ oder, in einer weniger extremen Form, „Ungläubigen“. Wenn Sie ein Apple- oder ein Microsoft-Benutzer sind, ist ein Mittelweg kaum möglich. Erfolgreiche Marken rufen oft eine Hassliebe hervor und haben sowohl Fans als auch Kritiker. Je heller desto besser!
Der Leiter
Steve Jobs oder Richard Branson. Starke Marken haben in der Regel einen klaren Anführer, der für das Image der Marke nach außen sehr wichtig ist. Oft wird dieser Anführer sicherlich nicht von allen geliebt. Genau das macht die Fans zu immer hartnäckigeren Fans. Eine hervorragende Entwicklung für Ihre Marke.
Wir können diese Erkenntnisse vom Markenmanagement perfekt auf unser persönliches Branding übertragen. Es erklärt auch direkt, warum eine Reihe von Menschen, die Sie möglicherweise wirklich nicht mögen, bei anderen Gruppen so beliebt sind.
Wie baut man eine starke persönliche Marke auf?
Was sind die starken persönlichen Marken unserer Zeit? Schnell rücken Namen wie Obama, Jobs oder Richards Branson in den Vordergrund. Sie stehen zu ihrer Meinung und haben eine große Gruppe von Befürwortern (und Gegnern), aber wenn wir über unsere eigene Erfahrungswelt hinausblicken, sehen wir auch viele andere persönliche Marken, von denen wir lernen können. Paris Hilton, Miley Cyrus, Justin Bieber. Das sind alles Beispiele von Menschen, die einem großen Teil der Bevölkerung zwar abgeneigt sind, aber in dem, was sie tun, sehr erfolgreich sind und für viele auch Idole sind. Das gilt auch für Donald Trump. In den Niederlanden oft belächelt, aber in Amerika eine persönliche Marke, die man berücksichtigen sollte. Forbes hat die „Marke“ Donald Trump genauer unter die Lupe genommen und einige wichtige Faustregeln identifiziert, die erklären, warum er so erfolgreich ist. Diese Faustregeln können wir auch nutzen, um unsere eigene persönliche Marke zu formen.
Konsequent und selbstbewusst
Trump hat eine Meinung und er hat keine Angst davor, dieser Meinung Gehör zu verschaffen. Sie werden ihn so schnell nicht dabei erwischen, seine Meinung zu ändern. Das macht ihn erkennbar. Seine sehr selbstbewusste Einstellung und seine Geschichte als erfolgreicher Unternehmer verstärken dieses Image. Als einer der Hauptgründe für den Rücktritt von Jeb Bush wird beispielsweise das mangelnde Selbstbewusstsein genannt, das einen etwas unbeholfenen Eindruck vermittelt. Er konnte einfach nicht mit Trumps Tapferkeit mithalten.
Eine klare Position
Trump hält seine Positionen bewusst sehr einfach und klar, damit sie für jeden klar sind. Wie oft gesagt wird: „Ein Freund von allen ist ein Freund von niemandem.“ Donald Trump vertritt harte Ansichten, mit denen viele Menschen nicht einverstanden sind. Dabei ist die eigene Vision ein wichtiger Teil der Markenidentität. Persönliches Branding bedeutet nicht, dafür zu sorgen, dass jeder Sie mag oder mit Ihnen übereinstimmt. Schauen Sie sich nur Geert Wilders an. Auch eine Person mit einer sehr offenen Sichtweise, die sich dadurch eine starke persönliche Marke erworben hat.
Wecken Sie Neugier
Diskreditiert zu sein ist für eine persönliche Marke keine schlechte Sache! Trump ist immer und überall in den Nachrichten. Das fasziniert die Leute. Er geht in seinem Wahlkampf Risiken ein, was die Leute neugierig auf seine nächste mutige Aussage macht.
Wir können daher schlussfolgern, dass man keine starke persönliche Marke aufbauen kann, indem man es allen recht machen will. Wer sich als Manager, Führungskraft oder Verkäufer profilieren möchte , braucht eine klare, unverwechselbare Meinung und darf vor allem keine Angst davor haben, diese zu äußern, selbst wenn sie negative Reaktionen hervorruft.
