Waren Sie schon einmal bei der Next Web Conference in Amsterdam? Die von Boris Veldhuijzen van Zanten organisierte Veranstaltung ist einzigartig in den Niederlanden. Fast 20.000 Internetliebhaber treffen sich jedes Jahr in einem Festival-ähnlichen Rahmen in der Westergasfabriek, um sich Inspiration im Bereich Technologie, Innovation und Internet zu holen. Auch dieses Jahr war es wieder spannend. Der Vortrag, der uns am meisten in Erinnerung geblieben ist, ist zweifellos der von Gary Vaynerchuck, einer lebenden Legende auf dem Gebiet des Personal Branding. Wir möchten seine einzigartige Sicht auf das Feld mit Ihnen teilen.
Persönlich und wir haben es übertrieben.
Gary ist das Musterbeispiel einer persönlichen Marke. Mit seinem großartigen Präsentationsgeschick und seiner wundervollen Geschichte wird er jeden Raum in seinen Bann ziehen. Er ist eine lebende Legende, insbesondere innerhalb der Social-Media-Community. Mit Hilfe des Internets gelang es Vaynerchuck, das Weinunternehmen seiner Familie innerhalb von sechs Jahren von 6 auf 3 Millionen zu vergrößern. Dies tat er unter anderem mit dem weltberühmten Blog Winelibrary. Heute ist er Eigentümer von VaynerMedia, einer Digitalagentur in Amerika.
Garys Hauptaussage in seiner inspirierenden Keynote ist, dass wir es mit der Selbstvermarktung und dem Streben nach Geld übertrieben haben. Unzählige Berater, Unternehmer, Spezialisten und Startups stürzen sich mit vollem Einsatz in ihre Online-Präsenz. Das ist an sich natürlich sehr gut, doch oft geschieht dies, ohne sich zuvor in der Praxis bewährt zu haben. Heutzutage scheint jeder bei jeder Gelegenheit zum Guru werden zu wollen . Sich online zu präsentieren sollte das Ergebnis nachweislichen Erfolgs sein, nicht umgekehrt. Auch junge Unternehmer und Startups sollten sich das gut überlegen. Sie konzentrieren sich viel zu schnell auf die Kapitalbeschaffung und Investitionen. Persönliches Branding und Unternehmertum ähneln heutzutage oft eher Schauspielerei als harter Arbeit.
Erst beweisen, dann profilieren
Laut Vaynerchuck sind wir also verrückt geworden. Unternehmertum ist harte Arbeit. Er sagt, er habe sich in den ersten 15 Jahren seiner Karriere überhaupt nicht mit Personal Branding beschäftigt. Er investierte seine ganze Zeit in die harte Arbeit und den Ausbau seines Unternehmens. Davon profitiert er nun. Kurz gesagt: Fangen Sie an, hart zu arbeiten und Ihren Traum zu verfolgen. Denken Sie nicht sofort an Geld und daran, sich als Spezialist zu profilieren. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie sich in Ihrem Beruf bewährt haben, sonst werden Sie früher oder später scheitern. Personal Branding ist wichtig, aber ohne Beweislast bedeutungslos.
Geben und erneuern
Wenn Sie den Punkt erreicht haben, an dem Sie das Gefühl haben, Ihre Fähigkeiten ausreichend unter Beweis gestellt zu haben, und über Ihr Profiling nachdenken können, ist es an der Zeit, mit dem Personal Branding über soziale Medien zu beginnen. Blogs, Vlogs, Webinare, Podcasts, was auch immer, es ist möglich. Gary hat zwei Tipps für Unternehmer und Fachleute:
1. Geben ohne Erwartungen
Wir leben in einer Gesellschaft, in der wir davon ausgehen, dass alles, was wir tun, zu einer Reaktion führen muss. Wenn wir etwas geben, wollen wir etwas zurück. Möchten Sie eine starke persönliche Marke werden? Dann werfen Sie diesen Gedanken über Bord! Teilen Sie Ihr Wissen, halten Sie Vorträge und beraten Sie Ihre Beziehungen, ohne eine Gegenleistung zu erwarten. Nur dann werden Sie wirklich Wohlwollen und Vertrauen aufbauen.
2. Tauchen Sie in jede neue Entwicklung ein, aber nicht wie ein kopfloses Huhn
Jeden Tag gibt es ein neues Netzwerk oder Tool online, das Sie ausprobieren können. Probieren Sie sie aus, aber nicht ohne darüber nachzudenken. Gary hat viele Male Tools ausprobiert, die nicht funktionierten, aber er hat viel daraus gelernt. Sie müssen nicht jedes neue Tool oder soziale Netzwerk sofort übernehmen, sondern warten am besten eine Weile. Aber stellen Sie sicher, dass Sie der Masse einen Schritt voraus sind, damit Sie sich einen Vorteil aufbauen können.
Möchten Sie sich Garys gesamte Keynote noch einmal ansehen? Sie können die Aufzeichnung hier ansehen.
