Le elezioni americane sono alle porte. Per noi europei, è sempre uno spettacolo che assistiamo con stupore. Mentre Hillary Clinton sembra attualmente avere le credenziali migliori per diventare la candidata democratica, Donald Trump è sulla buona strada per diventare il candidato repubblicano. Per molti olandesi, è praticamente impensabile che una nazione possa eleggere Trump come prossimo presidente, ma in America la pensano diversamente. Trump ha un personal brand discutibile ma incredibilmente forte. Secondo Forbes, "essere odiato" è la sua strategia di campagna. Cosa possiamo imparare da Donald Trump?
Caratteristiche di un marchio forte
Apple, Coca-Cola, Google, Shell... e chi più ne ha più ne metta. I principali marchi mondiali condividono diverse caratteristiche e possiamo imparare molto da loro. Come manager, dirigenti, leader o venditori, dobbiamo anche prestare attenzione al nostro personal branding per distinguerci dalla massa. Come si fa? Abbiamo stilato per voi un elenco di caratteristiche tratte dalla letteratura sulla gestione del brand. Riuscite ad assimilare e applicare queste lezioni?
La storia della creazione
Ogni marchio forte ha una storia potente, una tradizione. Pensate alla Coca-Cola, che ha una grande storia come prodotto di culto per i soldati americani. O a Google, che ha iniziato la sua attività in un capannone.
Il credo
I marchi forti spesso hanno una visione centrale o un motto. Uno slogan riconoscibile che rappresenta ciò che l'azienda vuole proiettare. Prendiamo ad esempio "Just Do It" di Nike. Riconoscibile e potente.
Le icone
Chi non conosce la mela con il morso? O il guscio di Shell? Queste icone riconoscibili svolgono un ruolo fondamentale nella costruzione di un marchio forte.
I non credenti
Può sembrare strano, ma i marchi forti spesso hanno anche un folto gruppo di "haters" o, in una forma meno estrema, di "non credenti". Che siate un utente Apple o Microsoft, non esiste una via di mezzo. I marchi di successo evocano spesso un rapporto di amore-odio e hanno sia fan che detrattori. Più sono agguerriti, meglio è!
Il capo
Steve Jobs o Richard Branson. I marchi forti di solito hanno un leader indiscusso che gioca un ruolo cruciale nell'immagine del brand. Spesso, questo leader non è universalmente amato. È proprio questo che rende i fan sempre più fedeli. Un grande passo avanti per il tuo brand.
Possiamo applicare perfettamente queste lezioni di brand management al nostro personal branding. Spiega anche immediatamente perché alcune persone che potremmo detestare sono così popolari in altri gruppi.
Come si costruisce un marchio personale forte?
Quali sono i marchi personali più forti del nostro tempo? Nomi come Obama, Jobs o Richard Branson vengono subito in mente. Sono fedeli alle loro opinioni e hanno un vasto gruppo di sostenitori (e detrattori), ma se guardiamo fuori dal nostro mondo per un momento, vediamo anche numerosi altri marchi personali da cui possiamo imparare. Paris Hilton, Miley Cyrus, Justin Bieber. Tutti esempi di persone che potrebbero essere respinte da gran parte della popolazione, ma che hanno molto successo in ciò che fanno e sono idoli per molti. Donald Trump, per esempio. Spesso ridicolizzato nei Paesi Bassi, ma un marchio personale da non sottovalutare in America. Forbes ha esaminato il "marchio" di Donald Trump e ha identificato diverse importanti regole pratiche che spiegano il suo successo. Possiamo usare queste regole pratiche anche per sviluppare il nostro marchio personale.
Coerente e sicuro di sé
Trump ha un'opinione e non ha paura di esprimerla. Non lo coglierai facilmente a cambiarla. È questo che lo rende riconoscibile. Il suo atteggiamento incredibilmente sicuro di sé e la sua storia da imprenditore di successo rafforzano questa immagine. La mancanza di fiducia in se stesso, che gli conferisce un'aria un po' goffa, è citata come una delle ragioni principali del ritiro di Jeb Bush. Semplicemente non poteva eguagliare la spavalderia di Trump.
Una posizione chiara
Trump mantiene deliberatamente le sue posizioni molto semplici e chiare, in modo che siano chiare a tutti. Come si dice spesso, "Un amico di tutti non è amico di nessuno". Donald Trump ha opinioni forti con cui molti non sono d'accordo. Eppure, avere una prospettiva unica è un elemento chiave della sua identità di marca. Il personal branding non significa assicurarsi che tutti ti apprezzino o siano d'accordo con te. Basta guardare Geert Wilders. È anche una persona molto schietta, che ha costruito un forte personal branding per sé stesso.
Suscitare curiositÃ
Essere controversi non è un male per un personal brand! Trump è costantemente al centro dell'attenzione. Questo incuriosisce la gente. Si assume dei rischi durante la sua campagna elettorale, il che rende le persone curiose di conoscere la sua prossima dichiarazione audace.
Possiamo quindi concludere che non si può costruire un marchio personale forte cercando di compiacere tutti. Se si vuole emergere come manager, leader o venditore, è necessario avere un'opinione forte e distintiva e, soprattutto, non avere paura di esprimerla, anche se suscita reazioni negative.
